IPO Peloton отражает культовый статус с абонентской базой, несмотря на чистую потерю

  • 24-12-2020
  • комментариев

Фитнес-стартап Peloton стал техническим единорогом благодаря своим культовым последователям. Peloton

Пока фитнес-стартап готовится к публичному размещению, все взоры прикованы к документу Peloton S-1.

Производитель комнатных велосипедов раскрыл свои финансы в Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC). ), поданной во вторник, демонстрируя операцию по сжиганию денежных средств с чистым убытком в размере 245,7 млн ​​долларов в 2019 году.

СМОТРИ ТАКЖЕ: рецессия лопнет пузырь фитнес-бутиков

Как и в случае с Большинство технологических единорогов дебютируют в этом году, грандиозные планы Peloton по IPO наталкиваются на озабоченность по поводу недостаточной рентабельности и увеличения квартальных убытков. Цифры фитнес-единорога также стали неожиданностью, как уже отмечалось, если оглянуться на интервью 2018 года с генеральным директором Джоном Фоули, в котором он утверждал, что компания была «странно прибыльной».

Однако неясность Peloton Дорога к прибыли, похоже, не помешала его роуд-шоу, поскольку он приступает к привлечению 500 миллионов долларов для своего предстоящего IPO. Фактически, последователи культа бренда - это, пожалуй, его самый ценный актив, который Peloton поддерживал за счет высококачественного обслуживания клиентов, чтобы поддерживать продажи оборудования.

Компания утверждает, что ее база платных подписчиков - те, кто платит ежемесячная плата за доступ к стриминговым классам Peloton в 39 долларов растет. Согласно его документации, цифровая платформа, которая соединяется через прикрепленные экраны домашних велосипедистов (и бегунов на беговых дорожках), увеличилась до 511 202 в этом году. Это почти вдвое больше, чем в предыдущем году, когда было зарегистрировано 245 667 платных подписчиков.

Как оказалось, те недавние рекламные ролики о празднике «Пелотон в подарок», в которых муж использует велосипед, который он подарил своей жене. в преддверии Рождества - окупились созданием сообщества пользователей. Peloton заявил, что с момента запуска планов подписки «с течением времени количество тренировок постоянно увеличивается», и с 2016 года у них осталось 95% пользователей.

В то время как стартап из Нью-Йорка рассчитывает на рост и сохранение этой лояльности. клиентская база является залогом долголетия, Peloton сталкивается с другими препятствиями, которые угрожают (буквально) остановить его увлекательные поездки. Компания все еще находится в процессе продолжающегося судебного процесса относительно использования потоковой музыки во время записанных поездок. Конкурент Flywheel также сталкивается с проблемой.

Ожидается, что Peloton публично разместит свои акции на Nasdaq в в ближайшие недели под тикером PTON.

комментариев

Добавить комментарий