Лук на батуте, взрывающаяся клубника и суперсексуальные пудинги: секреты новой продовольственной кампании Marks & Spencer

  • 16-11-2020
  • комментариев

Десять лет назад (мы знаем, ДЕСЯТЬ!) M&S представила серию рекламных объявлений о еде, и слова «This Is Not Just A» укоренились в общественном сознании и стали пародировать во всем мире. Но только в 2005 году, когда M&S выпустили свой возмутительно-греховный раствор в шоколадных пудингах, начался настоящий ад. Наряду с знойным голосом актрисы Дервлы Кирван народ спасся. Это была не просто еда… это была еда от M&S. Продажи резко выросли, и мы все сопротивлялись желанию лизнуть телевизор.

И теперь M&S пошли и сделали это снова, выпустив новую рекламу (включая сочащийся шоколад), которая имеет все признаки того, что она стала такой же известной, как и ее предшественник. Хотя бы потому, что музыка Rather Be by Clean Bandit очень цепляет.

Но это еда - о, черт возьми - это настоящая звезда шоу. Танцующие лимоны, прыжки с луком на батуте и гимнастические блинчики с начинкой танцуют и освещают экран в достойном Оскара представлении, чтобы соперничать с Анджелиной Джоли. И похоже, что это оказывает такое же влияние на продажи, поскольку шоколадный мусс в форме шара из яффо раскупается за считанные дни. «Прежде чем мы пошли по этому пути, мы провели много исследований и поговорили с нашими клиентами. В отличие от супермаркетов, в которые приходится ходить по необходимости, M&S - это место, где покупатели могут делать покупки », - сказал нам Натан Анселл, руководитель отдела бренда и маркетинга M&S Food. «У нас есть все наши собственные линии, мы гордимся инновациями и творчеством, и - с нашим новым обещанием выпускать 100 новых линий каждый месяц - вы всегда найдете что-то новое и необычное».

И мы думаем, что реклама очень хорошо справилась со своей задачей, потому что она делает одно: заставляет вас пойти на кухню и приготовить. Жизнерадостная атмосфера и жизнерадостность «Приключений в еде» не только вдохновляют, но после просмотра вы получаете скрытый подсознательный посыл: попробуйте приготовить и сыграйте. Если вы его набьете, кого это волнует - он все равно будет прекрасным на вкус, и вы получите от этого удовольствие.

Это также заставляет вас спросить себя: «Как они сделали это для еды?»

«По сути, мы заметили пару кинематографистов, делающих что-то совершенно уникальное, и взяли их на работу, потому что они без ума от еды и знают, как сделать ее потрясающей», - объяснил креативный директор Крис Ходжкисс, который вместе с Пипом Бишопом создал эти новые Объявления. Планирование съемок заняло год, а на съемку - неделя в затемненной студии. Пара очень подчеркивает, что они не использовали никаких хитрых уловок, таких как опрыскивание фруктов дезодорантом или окрашивание еды глицерином, о которых, как мы слышали, прибегают некоторые стилисты. Крис сказал нам; «Все, что мы делали на съемках, было невероятно низкокачественным. Мы использовали настоящую еду M&S, и не было ничего компьютерного ». Пип добавляет: «Мы хотели создать 2014 в ответ на пищевой порно, люди хотели, чтобы быть в состоянии почти на вкус и запах пищи с экрана.

Вот 5 наших любимых моментов и то, как команда M&S воплотила их в жизнь>

Лимоны делают балет

«Мы повесили ломтики лимона на тонкую нить и расположили их вверху рамки, чтобы нить не было видно. Мы щелкали пальцами по лимонам, затем перевернули весь кадр и снизили скорость. В результате лимоны кажутся вращающимися сами по себе ». Пип.

«Мы просто кладем клубнику между двумя осколками стекла и раздавливаем. То же самое мы сделали с клюквой и гранатом ». Крис

«Мы посыпали лук тонким слоем и поставили камеру в воздух. Потом кто-то ударил слой снизу и заснял, как они прыгают в воздухе. Потребовалось несколько кадров, чтобы все получилось так, чтобы они летели красиво ». Пип

«Свернуть бургер было, наверное, сложнее всего, потому что это было просто: сделать бургер-ролл; ни строки, ни трюков. Потребовалось много времени, множество дублей, снова и снова, пока все не стало подходящим. Бургер падает на травы, и между каждой попыткой их нужно тщательно поправлять пинцетом ». Крис

«Никаких уловок. Креветки снимали сверху, готовя на сковороде. Фотографы, которых мы наняли, знают еду как свои пять пальцев, поэтому заранее знали, что все креветки будут так свернуться в одно и то же время ». Крис

Для получения рецептов и идей загрузите приложение M&S Food в магазине приложений Iphone и в Google Play.

комментариев

Добавить комментарий