Защитник Билла Клинтона: когда кандидаты говорят, хватайте сотовые телефоны
Новая книга Кинга «OFF SCRIPT» была опубликована в апреле 2016 г. (Фото: St. Martin's Press)
Мало что может закончить путь кандидата в президенты к Белому дому быстрее, чем катастрофический момент в предвыборной кампании. Вы видели их раньше - помните, когда в 1988 году Майк Дукакис в шлеме ехал на танке по дороге к проигрышу? Или сумасшедший крик, который стоил Говарду Дину выдвижения от Демократической партии после собрания в Айове в 2004 году? Эти подводные камни во многом связаны с насыщенным 24-часовым новостным циклом, но они также во многом связаны с искусством политической сцены, предметом книги Off Script: Advanced Man's Guide to White House Stagecraft, Campaign Spectacle and Policy Suicide. Джошем Кингом, бывшим автором кампании Дукакиса / Бентсена и бывшим директором по производству президентских мероприятий в Белом доме при администрации Клинтона.
Если президентские кампании - это голливудский фильм, продвинутые люди - это то, что Кинг называет «продюсерами политики», а кандидат играет «ведущую роль на фоне, установленном передовой группой». В преддверии выборов Кинг поговорил с Observer о неудачах кандидатов на прошлых выборах, аномалии Трампа и будущем политической оптики.
Почему сценическое мастерство так важно в президентских кампаниях? За исключением собрания в Айове и первичных выборов в Нью-Гэмпшире и других ранних праймериз и фракций - или если вы не являетесь крупным спонсором, который может платить большие деньги, чтобы проводить время с кандидатом за закрытыми дверями - почти все разоблачения, которые мы получаем кандидаты в президенты проходят через медиума. Большинство из них не имеют привычки посещать митинги. Немногие попадают на интимный «круглый стол» кандидата с «настоящими избирателями». И тем не менее все эти события происходят каждый день в разных частях страны. Кто их всех посещает? СМИ. О них пишут. Сфотографируйте их. Снимайте их на видео. И они «упаковывают» их, чтобы мы могли их увидеть. Политическое сценическое искусство просто выдвигает для посредников - прессы - наилучший из возможных имиджей для просмотра, интерпретации и распространения его среди масс.
Когда дело доходит до агитации, вы в некотором роде «человек за занавеской», дергаете за рычаги и нажимаете кнопки, чтобы создать образ, который мы видим у некоторых из самых популярных президентов Америки. Зачем отдергивать завесу над внутренней работой продвинутой работы? Моя книга пытается приоткрыть завесу над всем процессом современных кампаний и управления, большая часть которого поставлена для объектива. Разумеется, продвинутые люди вносят свой вклад в это, но также делают спичрайтеры, опросы, продюсеры, фотографы и репортеры, помимо самих кандидатов. Нет недостатка в книгах у всех участников этого процесса, за исключением продвинутых людей, у которых не было написано ни одной книги об их работе с тех пор, как Джерри Бруно, один из продвинутых людей JFK, сотрудничал с Джеффом Гринфилдом над The Advance Man. еще в 1971 году. Многие из нас, кто работал в этой области, часто думали о том, чтобы записать это на бумаге, но было ли какое-то неписаное омерта, запрещающее это, или, может быть, просто потому, что подробное написание не было основным призванием продвинутые люди, в каноне торговли существует 45-летний перерыв. Я подумал, что если бы я мог написать сбалансированную книгу о сценическом искусстве шести демократов и шести республиканцев и их закулисных продвижении людей, то, наконец, пришло время предложить читателям обновленную информацию о мире Джерри Бруно.
Президент Рональд Рейган, бывший актер, разбирался в политической театральности. МАЙК СЕРГЕНТ / AFP / Getty Images)
Вы называете эпоху с 1988 года по настоящее время «эпохой оптики» - начиная с Дукакиса и танка и заканчивая администрацией Обамы. Зачем использовать этот термин? Во время президентства Джеральда Форда, Джимми Картера и Рональда Рейгана сбор новостей перешел от кино к видео, быстро ускоряя и расширяя возможности сетевых выпусков новостей по созданию и редактированию коротких визуальных историй о днях кандидата или политика. Они называли это «посылкой» и часто в течение двух минут показывали в первых вечерних новостях. Рейган, которого продвигал его заместитель главы администрации Майкл Дивер, осознал силу визуальных эффектов в поддержку своего послания, и поэтому на кандидатов от республиканцев и демократов в 1988 году оказывалось давление, чтобы они поднялись до этого уровня сложного визуального повествования. Губернатор Массачусетса Майк Дукакис попытался сделать это 13 сентября 1988 года, когда он ехал на M1A1 Abrams Tank в Стерлинг-Хайтс, штат Мичиган, и по разным причинам это дало неприятные результаты. С тех пор попытки подняться до уровня Рейгана, избегая при этом путаницы Дукакиса, стали олицетворением напряженности Эры оптики.
В своей книге вы указываете, что политические визуальные эффекты наносят наибольший ущерб, когда они подпитывают предвзятые представления о слабостях кандидата. Сможет ли кандидат оправиться от провала кампании, учитывая такие ужасающие поражения, как разгром Дукакиса? Да. Билл Клинтон сделал это уникальным способом в 1988 году. 20 июля того же года на съезде Демократической партии в Атланте его призвали выдвинуть имя Майка Дукакиса. То, что должно было быть 15-минутной речью, длилось примерно 35 минут, вызвав у делегатов хор возгласов. Его широко высмеивали из-за его многословности и необходимости серьезного контроля повреждений. Он проехал через всю страну в Бербанк, штат Калифорния, чтобы появиться в «Вечернем шоу» с Джонни Карсоном, чтобы загладить вину. Когда губернатора представили на съемочной площадке и он плюхнулся рядом с Карсоном, ведущий вытащил из-под стола огромные песочные часы. Аудитория захохотала, поскольку непрерывный поток песка служил хронометражом для сегмента Клинтона, визуальным сдерживающим фактором для пиратов. У Карсона и Клинтона этот трюк сработал. Четыре года спустя сам Клинтон стал кандидатом от Демократической партии, и его широко разрекламированная неудача в Атланте полностью оправдала себя.
Автор Джош Кинг. (Фото: St. Martin's Press)
Чему сегодняшние политики могут научиться у прошлых кандидатов, таких как Дукакис и Керри, которые испытали катастрофические моменты из-за плохой предварительной работы в своих кампаниях?
Каждая кампания индивидуальна. Каждый успех, который отмечают кандидаты, основан на уникальных обстоятельствах кандидатов и их времени на сцене и в средствах массовой информации, которые их освещают. В каждом случае [ссылаясь на Дукакиса и Керри] помощники, прошедшие предварительную подготовку, предупреждали о потенциальных катастрофических последствиях запланированных набегов их кандидата, но кандидат или их кампания не слушали. В случае с Дукакисом он пытался быть кем-то, кем не был, - генералом по образцу Джорджа С. Паттона. В случае с Керри он был тем, кем был - богатым спортсменом, занимавшимся деятельностью, которая играла в развивающееся повествование о нем. Бегство в президенты - это 18-месячное шоу, в котором ежедневно участвуют самые высокие ставки, вне зависимости от того, активно ли ведется кампания или нет. Сегодняшним политикам и их сотрудникам не дают покоя эти уроки, и им необходимо охранять имидж и бренд кандидатур до тех пор, пока в день выборов не будут поданы последние голоса.
В последнем разделе книги вы говорите о «Новой Эре оптики» и включаете несколько примеров того, как Хиллари Клинтон и Дональд Трамп находятся в пути. Чем эта новая порода политиков отличается от, скажем, Билла Клинтона и президента Обамы? Билл Клинтон и Барак Обама - от природы одаренные политики, которые на своем пути к президентству следовали традиционному сценарию. Противники, с которыми каждый человек сталкивался на пути к победе, определяли многие из используемых ими тактик, и Обама многому научился у Рейгана, Клинтона и Джорджа Буша в усовершенствовании и применении традиционной тактики. Госсекретарь Клинтон также следует в основном традиционному сценарию, но теперь она столкнулась с нетрадиционным противником, асимметричным почти во всех отношениях. Битва между госсекретарем Клинтоном и Трампом разыгрывается в социальных сетях таким образом, с которым Билл Клинтон никогда не сталкивался, а Обама только начинал осваивать, когда его впервые избрали. Кандидат, подобный Трампу, никогда не продвигался так далеко в президентской кампании на современной памяти. Летом и осенью 2016 года испытанием станет проверка того, сможет ли традиционная тактика проведения кампании успешно противостоять кандидату, изменившему правила.
Чтобы предотвратить этот беспорядок, который привел к тайным записям Барака Обамы в 2008 году или Митта Ромни в 2012 году, одна незавидная задача, которую продвинутые люди должны регулярно выполнять на мероприятиях за закрытыми дверями, - это изолировать мобильные телефоны участников.
Мы видели, как Трамп перевернул сценарий предварительной работы в этом избирательном цикле, выступая без сценария и редко принимая советы консультантов кампании, и опросы показывают, что его сторонники любят его за это. Почему он добился такого успеха? Это большой вызов для Трампа. То, что привело его к этому моменту - то, что никто, кроме, может быть, его самого, не считал возможным - может не привести его к победе в ноябре. Я отдаю ему должное за то, как далеко он зашел, и книги о его тактике будут писаться с июня 2015 года, когда он объявил о своей кандидатуре, спускаясь по эскалатору башни Трампа, до июля 2016 года, когда он будет готов принять кандидатуру своей партии. Но он, кажется, знает, что ему нужно измениться, и он тоже борется с этим. Он регулярно высмеивал президента Обаму и госсекретаря Клинтона за использование телесуфлера, но выкатывал его каждый раз, когда ему нужно было передать серьезное сообщение.
Результаты гораздо более неоднозначны, чем когда на сцену выходит президент Обама. Митинги - старинный инструмент всеобщей избирательной кампании. Отправка твитов - новое оружие, которое Трамп поставил на вооружение. Но для того, чтобы баллотироваться в президенты и, что более важно, стать президентом, требуется гораздо больше. В течение 15 сезонов Трамп безупречно играл свою роль в «Подмастерье» и завоевал огромное количество поклонников, но совершенство этих эпизодов оттачивалось в монтажной студии под руководством исполнительного продюсера Марка Бернетта и его команды. Во время предвыборной кампании и в Белом доме нет пост-продакшн для исправления ошибок.
Как вы думаете, как изменится роль продвинутого человека через 5 или даже 10 лет? Пик для продвинутых людей, на мой взгляд, пришелся на 2004 год, до появления YouTube, Facebook и Twitter. В то время вы работали над созданием одного отличного изображения в день, и было только несколько углов, с которых можно было снимать эти визуальные эффекты. В течение десятилетий до этого продвинутые люди действовали на длинном поводке, в значительной степени раскрепощенные, чтобы быть как можно более творческими в дороге. Теперь каждый, у кого есть мобильный телефон, может стать фотожурналистом, а их изображения и видео мгновенно загружаются в дневник. По этой причине у передового лица теперь новая работа на мероприятиях кампании: конфискатор. Чтобы предотвратить этот беспорядок, который привел к тайным записям Барака Обамы в 2008 году или Митта Ромни в 2012 году, одна незавидная задача, которую продвинутые люди должны регулярно выполнять на мероприятиях за закрытыми дверями, - это изолировать мобильные телефоны участников. Это очень далеко от творческого идеала «продюсеров политики», который впервые побудил меня продвигаться вперед в 1987 году. К сожалению, это последняя глава в эпоху оптики.
комментариев