Почему Disney + нуждается в «WandaVision», чтобы стать хитом-блокбастером
Элизабет Олсен в роли Ванды Максимофф и Пол Беттани в роли Vision в WandaVision от Marvel Studios. Marvel Studios
В четверг компания Walt Disney отчиталась о доходах за четвертый квартал, и, хотя результаты оказались лучше ожиданий, перспективы глобальной пандемии являются относительными. Выручка Parks, Experiences и Products упала на 61% по сравнению с прошлым годом, в то время как Studio Entertainment упала на 52%. Процитируя Безумцев, это «Нехорошо, Боб!» Единственным ярким пятном было подразделение Disney, занимающееся прямым доступом к потребителю и международным сообществом, которое фактически выросло на 41%.
Стриминговые кампании Mouse House резко упали: Disney + всего за год превысила 73 миллиона платных подписчиков. Во многом этот рост можно отнести к всемирной популярности блокбастера «Мандалорианец» из серии «Звездные войны». Но, как мы уже выяснили ранее, Disney + нужно гораздо больше, чем один прорыв, если он действительно хочет убить потокового левиафана, которым является Netflix.
Подпишитесь на информационный бюллетень Observer's Keeping Watch
Недостаток контента, который необходимо смотреть за пределами основной целевой аудитории Disney, ориентированной на детей, было проблемой для стримера. По данным Reelgood, Disney + отстала от конкурентов Netflix, Amazon, Hulu и HBO Max по доле потокового вещания в третьем квартале. Эта платформа также не имела ни одной титульной таблицы в 10 лучших цифровых предложениях Nielsen с 17 августа по 18 октября, за исключением Mulan. Вдобавок ко всему, 2-й сезон Amazon's The Boys открылся больше, чем 1-й сезон Mando, согласно Reelgood.
Доля Disney + в спросе на оригинальные цифровые сериалы в США достигла пика в декабре 2019 года, когда The Mandalorian транслировала финал первого сезона. по данным компании Parrot Analytics. Тогда на него приходилось 7,6% спроса на цифровые оригиналы, но с тех пор он не вернулся к этому уровню. Новые оригиналы, такие как WandaVision (премьера которого состоится 15 января), будут иметь важное значение для поддержания и увеличения доли спроса, а также общего количества подписчиков. Помните, что часы просмотра являются ключевым показателем для потоковых сервисов, и Disney + отстает от них.
Согласно данным Parrot, Mandalorian - это флагманская серия Disney + с большим отрывом. Следующим по величине выпуском с точки зрения спроса аудитории - который измеряется по потреблению видео, взаимодействию с социальными сетями, исследованиям и пиратству - является High School Musical, популярность которого в 19 раз превышает популярность среднего телешоу в США в течение 60 дней после публикации. Премьера.
В этом году не удалось обеспечить прорыв на телевидении (без учета таких фильмов, как Гамильтон и Мулан) наравне с "Мандалорианцем". В 2020 году самым успешным оригиналом Disney + был The Right Stuff, спрос на который в 8 раз превышал спрос среднего телешоу в США. Другие ведущие претенденты оставляют желать лучшего, особенно если учесть, что 10-е место по популярности Netflix за последние два месяца - «Призраки дома на холме», спрос почти в 23 раза превышает средний показатель в США.
Положите. просто Disney + имеет тонкую библиотеку привлекающих внимание оригинальных сериалов по сравнению с его конкурентами. Во многом это компенсируется каталогом блокбастеров уже существующих франшизных материалов, таких как Marvel, Pixar и Star Wars. Но именно эксклюзивные оригиналы способствуют росту подписок в долгосрочной перспективе.
Parrot Analytics отслеживает предварительный спрос на WandaVision в США и обнаружил, что на данный момент шоу удалось привлечь эквивалент 64% предварительное требование «Мандалорца». Это согласуется с другой новой теорией поп-культуры. Хотя и несовершенная, корреляция между просмотрами онлайн-трейлеров и кассовыми сборами материализовалась в последние годы. Сентябрьский трейлер WandaVision превзошел Infinity War по количеству первых 24-часовых просмотров, набрав 53 миллиона. Мы узнаем, применима ли эта теория вскоре после выхода мини-сериала Marvel.
Одного роста подписки недостаточно для Disney +, чтобы свергнуть действующего короля стриминга. Вовлеченность, сокращение оттока и рост внутри компании также будут определять будущее сервиса. В этом отношении WandaVision предоставляет Disney + возможность выпустить второй оригинальный сериал, который нельзя не смотреть, и обойти конкурентов с точки зрения постоянного использования.
комментариев