YouTube против Facebook: только у одного из них все еще есть аудитория
(фото через mkhmarketing)
Мы приближаемся к середине 2014 года, и это будет год, когда онлайн-видео достигнет это переломный момент в захвате долларов бренда. Недавний отчет впервые показал, что доходы от интернет-рекламы превысили доходы от телевещания. Теперь бренды должны учитывать, что мы живем в многоэкранном мире, где люди смотрят все больше и больше контента в Интернете. Но они также должны полностью осознавать важность вовлечения, иначе зрители будут обходить рекламу, подобно быстрой перемотке каждой рекламы на DVR.
Когда дело доходит до крупных платформ для брендов, бренды используют Facebook. посмотрите в прошлое, но сейчас 2014, а не 2008. Снижение органического охвата Facebook и настойчивое требование брендов платить за охват аудитории, на приобретение которой они потратили миллионы, разочаровали многие бренды. Между тем, YouTube, с его более высокими показателями вовлеченности и заработанным медиа-потенциалом, находится в отличной позиции для капитализации и увеличения доходов бренда.
Недавнее исследование, проведенное в феврале этого года, показало, что публикации компаний в естественном виде достигают лишь около 6% их поклонников. в Фейсбуке. Это означает, что если на вашей странице в Facebook 100000 поклонников, только 6000 из них, вероятно, увидят сообщение. Остальные 94 000 не узнают о существовании вашего сообщения, если они не перейдут на вашу страницу в Facebook, а шансы на то, что это произойдет, еще меньше. Facebook намекает, что бренды и компании в ближайшем будущем должны ожидать, что органический охват будет нулевым.
Некоторые бренды вообще перестали использовать Facebook и переходят на другие платформы. Продовольственный сайт Eat24, набравший более 70 000 лайков, написал «письмо о разрыве», в котором говорилось, что они удаляют свою страницу, потому что Facebook больше не является настоящей социальной сетью. Это может быть первым из многих брендов, которые откажутся от Facebook и займутся недвижимостью где-то еще.
Facebook заявляет, что причина постепенного снижения органического охвата связана с усилением конкуренции за ограниченное место в ленте новостей для брендов. . Производимый контент создается быстрее, чем люди могут его потреблять. Ежедневно на Facebook публикуются в среднем 4,75 миллиарда единиц контента, и 58% потребителей понравилась хотя бы одна страница бренда.
Хотя один бренд, покидающий платформу, вряд ли является диаспорой, скорее всего, бренды будут ищут в другом месте, чтобы пообщаться со своими поклонниками, и YouTube - вероятный кандидат. Согласно данным, которые я недавно получил по пяти ведущим брендам на каждой платформе, уровень вовлеченности YouTube по сравнению с Facebook в 20 раз выше (инфографика ниже).
Активно заинтересованные зрители стимулируют продажи, а по данным YouTube - четыре. из десяти покупателей посещают магазин лично или в Интернете в результате просмотра видео. Кроме того, 34% покупателей одежды заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку после просмотра онлайн-видео. Таким образом, в то время как фанаты Facebook становятся менее заинтересованными и видят устойчивый спад молодежной демонстрации, потеряв 25,3% за последние три года, YouTube движется в обратном направлении. Как я уже упоминал в предыдущем посте, YouTube имеет огромную базу молодых пользователей, среди которых больше взрослых американцев в возрасте от 18 до 34 лет, чем в любой кабельной сети.
В то время, когда Facebook отталкивает рекламодателей, YouTube агрессивно за ними ухаживает. . Три недели назад YouTube запустил агрессивную рекламную кампанию в печати, на телевидении и на открытом воздухе, а также свою программу Google Preferred, которая предоставляет предварительные медиа-пакеты, чтобы сделать себя более привлекательными для более традиционных рекламодателей.
Такие бренды, как Taco Bell, названный маркетологом года в 2013 году, увеличивает продажи и рекламирует влиятельных лиц YouTube как основу своей цифровой стратегии. Теперь другие, вероятно, последуют этому примеру.
Не исключено, что мы увидим, что больше брендов последуют примеру Eat24, отказавшись от инвестиций в платформу, вовлеченность которой продолжает снижаться. Между тем, агрессивные действия YouTube по привлечению рекламодателей и высокий уровень вовлеченности делают платформу готовой к тому, чтобы приветствовать бренды, ищущие альтернативы.
Брендан Гаан (@brendangahan) - эксперт YouTube, помогающий брендам из списка Fortune 500 с их влиятельным лицом и сообществом YouTube. построение кампаний. Он был назван Forbes 30 Under 30 по маркетингу и рекламе и одним из 25 ведущих бизнес-игроков YouTube в 2013 году.
комментариев