Серов
ºC
$ 58.13
€ 69.77
Реклама на радио
по Свердловской области и в других регионах России
+7(34385)3-87-87
serovfm-tv@mail.ru

.

Реклама

Преимущества размещение рекламы на радио



Радиобудильники будят нас по утрам. За завтраком мы слушаем утренние новости. Радио развлекает и информирует нас, когда мы едем на работу, или занимаемся хозяйством. Даже сидя в конторе, мы постоянно слушаем музыку. Как же может и должна звучать реклама на радио? И что такое реклама на радио? 



В настоящее время существует несколько основных видов подачи информации на радио: 

- прямая реклама; 

- спонсорские пакеты; 

- игры, конкурсы, розыгрыши, викторины (промоушн-акции); 

- репортажи, прямые включения, интервью. 



Прямая реклама (радио ролики) - звучащая информация, специально записанная для периодического повторения в радиоэфире. При этом аудио-ролики можно использовать в рекламных кампаниях любых товаров и услуг для реализации различных целей рекламной кампании. Главным достоинством радиоролика по сравнению с другими формами подачи информации является возможность его частого повторения при воздействии на слушателей. 



Теперь что касается специальных проектов на радио.... 

Для товаров массового спроса подходят почти все программы радио: утром во время завтрака, в течение дня в машине, вечером во время ужина. При планировании необходимо учитывать программу телепередач. Во время показа телесериалов или спортивных матчей количество радиослушателей может существенно уменьшаться. 

Несколько сложнее с товарами, предназначенными для определенных групп населения. В таких рекламных кампаниях информацию лучше всего располагать в блоке вместе со специальными передачами или новостями или в программах, имеющих высокий рейтинг у более широкой аудитории. Радиостанции планируют свои программы тщательно, чтобы выйти на целевые рынки и охватить, как можно больше слушателей. Основная трудность состоит в том, что довольно сложно выделить из большой аудитории потенциальных покупателей и заставить их слушать именно ту программу, в которой идет рекламный материал. Поэтому путь к душам (и ушам) слушателей лежит через желудок (шутка! - :), через маркетинговые исследования популярности тех или иных программ у различных категорий слушателей. Имея "портрет" потенциального покупателя, при планировании всегда можно вычислить наиболее интересные для него передачи. 



Спонсорство - это нестандартная форма подачи информации, которая позиционируется в целевой группе, в течение определенной программы на радиостанции. Стандартный спонсорский пакет: 

- представление спонсора программы или открывающий тэг 10-15 сек; 

- трансляция рекламного ролика спонсора (30 сек или 15 сек); 

- представление спонсора программы или закрывающий тэг 10-15 сек. 



Прямые включения: 

- информация с места проведения PR, и/или promo-акций; 

- информация в рамках прямых включений может транслироваться как в прямом эфире, так и в записи; 

- прямые включения могут содержать не только информационное сообщение; 

- в рамках прямых включений предусмотрены розыгрыши призов, анонсы других мероприятий клиента, информация о сайте и т.д. 



Репортажи (информационные мини-программы): 

-в отличие от прямых включений информационные репортажи транслируются в записи; 

-привлечение внимания к компании и ее деятельности; 

-структура репортажа в рамках 60 сек. напоминает информационный ролик. 



Интервью - передача информации от одного источника к другому, т.е. беседа журналиста и представителя компании в эфире радиостанции. 

Интервью может транслироваться как в записи, так и в прямом эфире. 



Дискуссии - обмен информацией между представителем одной или нескольких компаний со своей потенциальной аудиторией. 

Хронометраж дискуссий от 20 мин до 60 мин. 



Розыгрыши призов: 

- с выводом игрока в прямой эфир - имиджевая реклама клиента и promo-акция рекламируемого товара; 

- без вывода игрока в прямой эфир - используются в дополнении с прямой рекламой, или в качестве получения маркетинговой информации. 



Организация программ под клиента: 

В рамках индивидуальной программы и единого бюджета кампании клиент имеет возможность: 

- нестардатно заявить о себе; 

- создать собственный неповторимый образ и надолго закрепить его в сознании потребителя; 

- проводить розыгрыши призов в рамках своей программы; 

- анонсировать проведение других мероприятий, необходимых клиенту в рамках данной рекламной кампании и данной программы. 

Рекламодатели все чаще рассматривают спецпроекты на радио, потому что происходит перенасыщение эфира прямой рекламой. 



Преимущества PR и promo перед прямой рекламой: 

- информация транслируется вне рекламного блока; 

- PR promo создает эмоциональную окраску; 

- идет в контексте стиля радиостанции; 

- использует авторитет и доверие персоналий (DJ); 

- использует авторитет и доверие к программе; 

- соединяет клиента с лояльной аудиторией; 

- PR и promo акции являются как прекрасным дополнением прямой рекламы, так и обладают способностью давать отдачу самостоятельно. 



Чем хороша реклама на радио? 

В отличие от телевизионного ролика, на производство которого Вам понадобиться ни одна тысяча денег, да и уж точно не 3 дня, радиоспот изготовят за 5 дней, да и заплатите вы максимум 100$, если конечно не станете привлекать "звезд" - хотя сейчас это довольно модно. 



Немного о радиороликах и о видах рекламы на радио в целом. 

Самый простой - ведущий (DJ) в прямом эфире зачитывает текст объявления (лайнера, тэга), обычно не более 20 слов (1 слово- 1 секунда)- дешево, но не сердито! 

Здесь нужно помнить, что ведущий, это, прежде всего человек со всеми психо-личностными "заморочками" - плохое настроение, пробки на дорогах... и ваше объявление о потрясающем предложении всего за 999 долларов объехать весь мир за 80 дней будет прочитано 

- в лучшем случае "никак"! К тому же, станции первого порядка очень не любят этот вид размещения и прибегают к нему лишь в редких случаях. 



Вариант №2: рекламные ролики (споты). 

Вначале о хронометраже рекламного радиоролика. Конечно, все, прежде всего, зависит от целей рекламной кампании. 

Общепринятый стандарт - хронометраж рекламного радиоролика -30 сек, для рационализации рекламного бюджета используется "микс" радиороликов 15" - 30". Но, вне зависимости от продолжительности радиоролика, необходимо помнить, что понимание текста не должно вызывать никаких усилий, при этом его суть слушатели должны понять менее чем за 6-8 секунд, отсюда и максимальный хронометраж ролика - не более 45 сек. 

Теперь о содержании. Общие моменты - хорошо пригласить слушателя (потенциального потребителя) воспользоваться вашим предложением, хорошо посоветовать приобрести ваш товар, но не в коем случае не высказывайте приказания типа: "Приходи и купи!". 

Это не воспринимается даже в шутку. Кстати о шутках: - с ними особенно нужно быть "начеку". 

То, что кому-то кажется верхом остроумия, другого может оттолкнуть сомнительным подтекстом. 



Далее классификация радиороликов: 

Информационный - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов. 

Игровой - оригинальный текст (игровой монолог или диалог) 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию. 

Спецэффекты, более сложный звукомонтаж. 

Музыкальный - оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: 

игровой монолог или диалог), 1-2 актера или певца, спецэффекты, сложный звукомонтаж. 

Имиджевый - не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость. 



Впрочем, на данный момент профессионализм студий-продакшенов нижегородских станций довольно высок, и все вышеперечисленные нюансы, безусловно, будут учтены креативщиками и режиссерами. 

Однако, следует не забывать что эти режиссеры и креативщики еще и художники-оформители эфира радиостанции, поэтому при производстве они так или иначе будут учитывать особенности формата и специфику собственной станции. И тут опять о целях РК. Безусловно, это важно - обращаться к целевой аудитории на понятном ей языке, но упаси вас заказывать ролики для 5 радиостанций 5-ти разным продакшенам, (... и врагу не посоветую!). Думаю, не стоит объяснять почему?.... время, деньги, отсутствие целостности восприятия РК и т. д. 



Вариант №3 "Волшебное" - спонсорство! 

Что касается спонсорства программ, входящих в сетку вещания станции то здесь все понятно, есть спонсорский пакет, где все ясно расписано сколько раз скажут о вашей кампании, сколько раз прокрутят ролик, и сколько необходимо предоставить призов для розыгрыша. 

Однако сейчас все чаще приходиться слышать: "Нет, нас не интересует прямая рекламы, мы ведь 'Megek пупер- супер и K' нам нужно, чтобы было так, сами не знаем как, но чтобы не так, как у всех!" 

Замечательно! И очень интересно придумать что-нибудь необычное! 

Только есть несколько "но"... 

Станции первого порядка практически никогда не отступают от сетки вещания и специальные проекты, даже если они максимально адаптированы к формату станции, в эфир не ставят. 

Если в сетке есть программа про веники и ее не выкупил на весь год какой-нибудь "монстр", то все ок! Чем ниже рейтинг, тем более, сговорчивее программные директора, тем проще продвигать на радио новую программу или игрушку. Но здесь нужно помнить, что программа новая, и необходимо время, чтобы слушатель привык, прислушался, нужен промоушен самой программы, а это опять время, деньги и т. д. Еще "но"... 

Хорошо если в спонсорском пакете предусмотрено анонсирование программы с упоминанием спонсора (только название компании, без адреса и номера телефона), иначе отдача от программы, которая, например, выходит 2 раза в неделю, хронометражем 10 мин, пусть даже в прайм-тайм, где ведущий аж 2 раза, расскажет о вашей кампании, без дополнительного промоушена или прямой рекламы поверьте, будет "никакая". 

О том ,что сегодня случилось на свете,прямо сейчас узнайте на радио и в интернете.  
Гороскоп на 21.09.2017 г.
овен
Овны – могут рассчитывать на признание своих заслуг, на рост известности в определенных кругах.
Телец
Тельцы — сложности дня будут связаны исключительно с недостатком опыта. Если что-то не получится, не расстраивайтесь! В следующий раз справитесь на ура!
Близнецы
Близнецы — везение и заслуги в этот день переплетутся. Так что наслаждайтесь тем, что получилось и не задумывайтесь о деталях.
Рак
Раки — вы можете обнаружить, что в профессиональной сфере вы оказались на отшибе. Что меньше вовлечены не столько в работу, сколько в происходящее вообще.
Лев
Львы — день пройдет под девизом: «А не обманывает ли вас зрение?». Дело в том, что вы станете видеть то, что хотите.
Дева
Девы — говорят, что другому человеку свои мозги не вставишь. Но сегодня это вполне может получится.
Весы
Весы — у вас появится шанс выбирать из двух начальников. Предпочтительнее тот, с кем вы работали меньше или не работали вообще.
Скорпион
Скорпионы — если кто-то из вашего окружения стал от вас отдаляться — этому точно есть причина.
Стрелец
Стрельцы — у вас сейчас столько сил и энергии. За несколько дней вы сможете выполнить массу дел. В плане здоровья стоит посетить офтальмолога или стоматолога.
Козерог
Козероги — если в вашей жизни не все можно решить очевидными способами, самое время перейти к интригам.
Водолей
Водолеи — день подходит для того, чтобы решиться на авантюру. Но будет лучше, если она окажется небольшой.
Рыбы
Рыбы — важно иметь четкое представление о текущей ситуации. Например, о том, кто из работников реально хочет участвовать в проекте.
Реклама